Werbeträgerforschung als Grundlage der Mediaplanung

I media si stanno evolvendo giorno dopo giorno. Solo pochi anni fa, l'entusiasmo per Internet era impensabile. Oggi, quasi nessuno può fare a meno di dare un'occhiata quotidiana al World Wide Web. Anche il comportamento delle persone riguardo alla televisione e alla lettura è cambiato. Ci sono innumerevoli programmi tra cui gli spettatori possono scegliere; il numero di titoli di riviste per il pubblico è innumerevole. Non solo i produttori di contenuti mediatici devono rispondere a queste nuove dinamiche, ma anche l'industria pubblicitaria. Questo cambiamento di comportamento richiede un ripensamento e nuove strategie pubblicitarie. Ciò presenta nuove sfide anche per i pianificatori media. In particolare, la ricerca sui mezzi pubblicitari, che fornisce insieme agli studi di mercato i dati più importanti per la pianificazione media, deve adattarsi a queste trasformazioni. Questo libro analizza i metodi attuali e riconosciuti della ricerca sui mezzi pubblicitari in Germania. Sono ancora davvero significativi? Soddisfano ancora le esigenze che i pianificatori media e gli inserzionisti pongono? O ci sono già altri modelli in grado di superare i metodi attuali?.