Un'immagine dell'uomo - la mascolinità nella pubblicità

Celebrità come David Beckham indossano orecchini di diamanti, le gonne degli uomini hanno provato la loro scoperta già nel 1951 e il mondo degli affari vede gli uomini come un gruppo target per la cosmesi, il benessere e la co. Abbiamo a che fare con un esotico fenomeno marginale di uomini alle prese con una confusione tra i sessi? Il forte prototipo dell'uomo non esiste più oggi? Oppure la mascolinità moderna è caratterizzata da una nuova gamma di modelli di mascolinità? Cosa si intende per mascolinità all'inizio del XXI secolo? Si tratta di una domanda entusiasmante, che dal punto di vista della scienza della comunicazione contribuirà alle discussioni attuali. Questo libro esamina l'immagine odierna della mascolinità sulla base delle pubblicità di moda nelle riviste maschili con l'aiuto di un sistema di analisi semiotica in tre fasi: l'immagine sintattica della mascolinità e il modello sintattico della mascolinità.