Toolbox für Marketing und Management

Questo libro presenta gli strumenti più importanti per il marketing e la gestione in forma compatta. In questo modo, gli utenti interessati possono trovare e riconoscere rapidamente quali strumenti possono aiutarli meglio a svolgere i loro compiti. Inoltre, l'autore evidenzia i fattori di successo della comunicazione che stanno diventando sempre più importanti e spiega in modo chiaro cosa sia indispensabile oggi per una presentazione convincente.

Nella seconda edizione, tutti i capitoli sono stati rivisti e aggiornati. Il tema dell'intelligenza artificiale è ampiamente considerato. Nuove sezioni trattano i seguenti argomenti: Four-ear-Listening, suggerimenti per la ricerca bibliografica, concetto OKR, bilancio ecologico, lista di cose da non fare, matrice delle aspettative cliente-azienda, Technology Acceptance Model, analisi delle performance digitali, analisi delle coorti, analisi della resilienza, analisi della maturità dell'IA, coopetizione, concetto dell'istrice, Jobs-to-be-done, matrice di Eisenhower, modello Stakeholder-Onion, budgeting a base zero, concetto Kanban, storytelling e casa della trasformazione digitale.

"Management-Tool-Time con Ralf T. Kreutzer: il pensatore nel marketing mostra come attività concrete nella pratica manageriale possano essere supportate da strumenti adeguati. Un libro per le persone che devono portare a termine il lavoro."
Prof. Dr. Holger Lütters, HTW, Berlino

"Il libro offre un aiuto compatto e altamente applicabile per le aree decisionali centrali nel marketing e nella gestione. Gli strumenti sono stati selezionati con cura e spiegati in modo chiaro e comprensibile. Così, gli utenti interessati possono sempre creare una toolbox personalizzata per un'azione di successo."
Prof. Dr. Martina Peuser, Leibniz-Fachhochschule, Hannover

"In questo libro troverete tutto ben preparato, ciò di cui avete bisogno per il lavoro strategico e operativo quotidiano e i processi, dalla generazione di idee creative fino al business plan e al go-to-market."
Niels Trapp.