Strategie und Technik der Markenführung

Vantaggi: L'opera fondamentale sulla gestione del marchio. Premiato con il Best Textbook Award e il Georg-Bergler-Preis della GfK e della casa editrice Handelsblatt.

Citazione/Testimonianza:
"Con questo libro, Esch ha colto un grande successo nel mare di libri sui marchi."
Prof. Dr. Hermann Diller, Università di Erlangen-Nürnberg

"Con questo libro, Esch ha realizzato un grande colpo. Tutti gli aspetti essenziali della gestione del marchio sono stati elaborati scientificamente in un ponte verso la pratica."
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert

"Le aziende tedesche hanno un enorme bisogno di recupero nella gestione del marchio. Tra le TOP 100 marche globali, solo sei sono tedesche. Il libro 'Strategia e Tecnica della Gestione del Marchio' mostra come questo possa cambiare."
Prof. Dr. Hermann Simon, CEO, Simon, Kucher & Partner, consulenti in strategia e marketing

"L'opera impressionante... è di grande valore per il lavoro di marketing delle aziende. Porta chiarezza nel caso concreto."
Johann C. Lindenberg, Presidente della Direzione Unilever Deutschland GmbH, Amburgo

Sull'opera:
Il marchio è considerato dalle aziende il più importante creatore di valore immateriale. Pertanto, la gestione del marchio è una questione di alta dirigenza. L'opera fondamentale sulla gestione del marchio mostra sistematicamente le condizioni quadro, gli obiettivi e le strategie di base della gestione del marchio. Basandosi sullo sviluppo e sull'implementazione dell'identità del marchio e del posizionamento del marchio come fondamento della gestione del marchio, analizza la costruzione e la progettazione dei marchi, nonché la crescita con i marchi. Successivamente, si concentra intensamente su decisioni complesse riguardanti l'estensione del marchio, la formazione di alleanze di marchio e la gestione di portafogli di marchi e architetture di marchio. Il libro si conclude con un sistema di valutazione per il controllo del marchio.

Pubblico di riferimento:
Professionisti del marketing in aziende e agenzie pubblicitarie, docenti e studenti di marketing.