Strategie der Markenerweiterung

Questo libro si basa sulla mia tesi di dottorato, che ho svolto presso la Facoltà di Studi Manageriali dell'Università di Delhi, in India. Si fonda su un lavoro innovativo sul modello di estensione del marchio, testato e confrontato a livello internazionale, e lo applica al segmento dei beni di consumo indiano. Inoltre, viene proposto e testato un modello più completo e sofisticato per comprendere meglio la valutazione dell'estensione del marchio da parte dei consumatori. Questo modello include estensioni statistiche del modello precedente utilizzando una regressione gerarchica con termini di interazione per il centraggio residuo. Un risultato fondamentale emerso dai dati raccolti e dalla loro analisi è che le pubblicità che evidenziano le caratteristiche del marchio esteso sono più adatte rispetto a quelle che cercano di stabilire una sorta di relazione tra il marchio madre e la sua estensione. Alcuni altri risultati interessanti dello studio vengono discussi nel libro, che sono di grande rilevanza sia per i manager di marca che per i ricercatori.