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Questo libro di testo offre una panoramica fondamentale sulle strategie e i metodi utilizzati per realizzare una buona pubblicità. Da un lato, vengono tracciate le linee di sviluppo e presentate le basi teoriche. Dall'altro, attraverso una varietà di esempi attuali, viene fornita una visione della pratica dello sviluppo strategico, della concezione e del controllo della pubblicità nel XXI secolo. Oltre alla prospettiva economica, Thomas Heun integra conoscenze dalle scienze sociali e culturali, nonché dalla psicologia. Brevi unità di apprendimento, moduli didattici chiari e il monitoraggio dell'apprendimento accompagnano il processo di trasmissione delle conoscenze in modo sostenibile. Il libro si rivolge quindi a tutti coloro che si confrontano con questioni pubblicitarie nel contesto della loro formazione e della loro pratica professionale.