Schwarz-Musch:Digitale Werbung in der P

Questo libro spiega come le aziende possono pianificare e implementare con successo le loro campagne online, anche dopo la fine dei cookie di terze parti. Le campagne sulle piattaforme di social media, nei motori di ricerca e tramite pubblicità display possono ancora essere efficaci se i potenziali clienti vengono raggiunti in modo mirato. Gli autori mostrano come ciò sia possibile anche senza cookie: lo sviluppo di una 'Minimum Viable Persona' e la definizione di gruppi di campagna lungo il percorso del cliente giocano ruoli centrali. Per ogni punto di contatto lungo il cammino verso la conclusione dell'acquisto, devono essere definiti obiettivi intermedi, consentendo così di verificare facilmente l'efficacia e l'efficienza delle misure adottate. Un'opera per i responsabili marketing che cercano soluzioni nell'era post-cookie per raggiungere il loro pubblico senza dispersioni.