Socially Desirable Fast Moving Consumer Goods

Il libro "Socially Desirable Fast Moving Consumer Goods" offre un'analisi approfondita della discrepanza tra l'intenzione di acquisto e il comportamento d'acquisto reale dei consumatori, in particolare per quanto riguarda i prodotti ecologici. In un'epoca in cui cresce la consapevolezza delle questioni ambientali, il lavoro mette in luce le sfide legate al marketing di prodotti socialmente desiderabili. Gli autori, Mikael Forsberg e Sara-Maria Löfvenberg, conducono una ricerca bibliografica approfondita per combinare le conoscenze esistenti provenienti da diversi ambiti del marketing. L'obiettivo è sviluppare un modello teorico che aiuti i produttori di beni di consumo a rapido movimento (FMCG) a ridurre il divario tra l'intenzione di acquisto e l'acquisto effettivo. I risultati di questa ricerca potrebbero servire da base per futuri studi teorici ed empirici, offrendo preziose intuizioni sulla creazione di valore per i consumatori e sui processi decisionali e di marketing in-store.