Selling Youth

"Vendere Gioventù" è un libro specialistico che affronta il discorso di marketing della giovinezza perpetua. Esamina come l'industria pubblicitaria incoraggi persone di tutte le età a identificarsi come consumatori di gioventù, creando così un ambiente di mercato che privilegia la gioventù rispetto all'età adulta. L'autore, Stephen Gennaro, analizza i cambiamenti storici e sociali avvenuti dopo la Seconda Guerra Mondiale e come questi abbiano influenzato la percezione dell'infanzia, della gioventù e dell'età adulta. Attraverso le pratiche delle grandi agenzie pubblicitarie, come J. Walter Thompson, e la loro ricerca sulla psicologia dei consumatori, viene mostrato come la pubblicità mirasse ad estendere il mercato giovanile al gruppo di età più redditizio dei 25-44enni. Il libro offre un'analisi approfondita degli aspetti emotivi e basati sullo stile di vita del comportamento di consumo, mettendo in luce le strategie che hanno portato alla creazione di un mercato giovanile fondato non sull'età, ma sulle emozioni.