Retargeting und die Rolle des Online-Shopping-Momentums

Sullo sfondo di un costante spostamento dei budget pubblicitari verso l'online e di una crescente richiesta di una attribuzione più equa e basata sull'efficacia attraverso tutti i canali di marketing, questo lavoro mira a fornire un contributo significativo alla chiusura delle lacune esistenti nella ricerca sull'efficacia della pubblicità basata sul comportamento, oltre a rispondere a domande pratiche aperte sugli effetti del retargeting. Basandosi su tre studi empirici, Isabelle Kes dimostra che il fenomeno di un momentum può essere rilevato in un contesto di shopping online. Fornisce un quadro concettuale per spiegare i meccanismi d'azione del retargeting e attesta un effetto positivo e accelerante sotto determinate condizioni moderatrici, evidenziando così un'influenza significativa del momentum sull'efficacia del retargeting. Inoltre, emerge un effetto (positivo) variabile nel tempo, che può essere potenziato attraverso la progettazione strategica delle campagne di retargeting.