Representation of Green Consumerism

Il libro "Representation of Green Consumerism" di Johanna Moisander offre un'analisi critica del concetto di comportamento di consumo verde e del suo ruolo nel marketing sociale. Alla luce delle pressanti sfide del cambiamento climatico, viene messa in discussione l'idea che i consumatori consapevoli dell'ambiente possano fungere da forza trainante per lo sviluppo sostenibile. Moisander sostiene che gli approcci comuni all'analisi del comportamento di consumo e dei problemi sociali ad esso correlati siano spesso inadeguati, poiché non considerano sufficientemente le dinamiche culturali del mercato. Attraverso l'applicazione di teorie della conoscenza costruttiviste e approcci post-strutturalisti, il libro sviluppa una prospettiva alternativa sul tema del consumo verde e sui target delle strategie di marketing sociale. L'obiettivo è stimolare una discussione tra studiosi di marketing e decisori nel campo delle politiche ambientali e del marketing sociale.