Quick Guide Marktforschung im Mittelstand

Una base di dati affidabili è il fondamento di buone decisioni gestionali. Le ricerche di mercato sono un importante fornitore di dati e conoscenze su clienti, concorrenti e mercati. Questo libro spiega in modo compatto e di facile comprensione agli operatori di PMI, aziende e start-up, indipendentemente dal settore, quali aspetti devono essere presi in considerazione quando si conduce una ricerca di mercato. Le basi della raccolta e della valutazione dei dati, scientificamente provate, sono trasmesse in modo pragmatico e consentono ai responsabili delle decisioni delle PMI di avere una visione rapida ma fondata del mondo delle indagini quantitative e delle discussioni di gruppo qualitative, a partire dalla domanda di ricerca precisa fino alla valutazione dei dati orientata all'azione.

I contenuti&bull, Importanza delle ricerche di mercato nelle piccole e medie imprese&bull, Decisioni strategiche preliminari (tra cui. origine dei dati e protezione dei dati)&bull, selezione dei campioni&bull, presentazione degli strumenti di ricerca di mercato selezionati&bull, do&#699,s e don&#699,s in questione&bullAnalisi e interpretazione dei dati descrittivi&bull, derivazione mirata delle misure&bull, liste di controllo per questionari e discussioni di gruppo.