Quick Guide Haptisches Marketing

Questo libro è un'introduzione compatta al tema del marketing tattile. Paul Steiner esamina la rilevanza specifica del marketing degli stimoli tattili nella comunicazione e offre numerosi suggerimenti pragmatici per la loro implementazione. Per la pratica aziendale vengono forniti importanti spunti per la progettazione tattile dei marchi, al fine di fidelizzare i consumatori a lungo termine e, idealmente, coinvolgerli con tutti e cinque i sensi, radicando così profondamente i contenuti del marchio. Il tutto viene illustrato con esempi concreti di Singapore Airlines e MINI. Il libro si conclude con due interviste a rinomati esperti del mondo accademico e della pratica. La seconda edizione di quest'opera è stata rivista e ampliata con importanti prospettive attuali.