Private Label Entwicklungen

I marchi commerciali stanno acquisendo sempre più importanza nel mercato dei beni di consumo. Il consumatore di oggi presta maggiore attenzione rispetto al passato al rapporto qualità-prezzo e valuta per quale prodotto valga la pena spendere di più e per quale no. Oggi si possono incontrare tutte le fasce della popolazione sia durante gli acquisti nei discount che nell'acquisto di beni di lusso. Molti prodotti a marchio commerciale non mostrano più differenze percepibili in termini di qualità rispetto ai prodotti di marca. Nello sviluppo dei marchi privati vengono trattate le basi dei marchi e le strategie di marca dei rivenditori e dei produttori. Vengono descritti gli sviluppi delle quote di mercato e gli effetti dei marchi commerciali sui marchi dei produttori. Vengono presentate le basi di un'indagine empirica, le tecniche di raccolta dati, le possibilità di formulazione delle domande e i tipi di scale. La conclusione è un'indagine empirica con dettagli sul mercato delle batterie e raccomandazioni strategiche di marketing derivate per un produttore di articoli di marca.