Principi e pratiche di marketing 10/e

La decima edizione del libro di testo leader di McGraw-Hill, Principi e Pratica del Marketing, fornisce un'introduzione contemporanea al marketing, coprendo tutti i principi teorici, i quadri e i concetti che costituiscono la spina dorsale dell'educazione al marketing e analizzando come si applicano nella pratica aziendale moderna.

Scopri:
. Il ruolo dell'IA nel Fashion Retailing per migliorare l'esperienza del cliente.
. Come Dr. Martens coinvolge i consumatori da oltre mezzo secolo.
. Il piano di McDonald's per il cambiamento ambientale.
. Come l'uso dei big data sta aiutando Netflix ad avere successo contro la concorrenza.
. Chipotle, spiega come utilizzare prodotti locali e biologici per differenziare il marchio e produrre cibo con integrità.

Caratteristiche principali:
. Un nuovissimo capitolo sul marketing sostenibile e la società e un focus sulla sostenibilità in tutto il testo.
. Nuovi box Hidden Gem che presentano le aziende che fanno marketing in modo diverso.
. Nuovi box e Mini Casi aggiornati sul Marketing in Azione, incentrati su temi caldi come il marketing digitale, l'etica, la diversità e l'inclusione e la sostenibilità.
. Casi di fine capitolo nuovi e aggiornati che offrono spunti di riflessione su una vasta gamma di aziende, tra cui negozi, supermercati e fast-food (Boots, McDonald's, Domino's, Chipotle), marchi come HubSpot, Dr. Martens, Unilever e aziende high-tech (Apple, Tesla, Netflix).
. Pedagogia completamente aggiornata e semplificata, che include letture consigliate alla fine di ogni capitolo, per favorire l'ampliamento delle conoscenze.

David Jobber è professore emerito di marketing presso l'Università di Bradford e accademico di marketing riconosciuto a livello internazionale.

Fiona Ellis-Chadwick è docente senior di marketing e vendita al dettaglio presso l'Università di Loughborough, direttore dell'Institute for Research & Consultancy Application e membro attivo del Town Centres Research Interest Group.