PREMIERE im Österreichischen Fussball

Il 19 maggio 2004 i diritti televisivi della Lega Calcio Austriaca sono stati assegnati per la prima volta a Premiere Austria e ATVplus. L'emittente pubblica ORF non è stata coinvolta. La protesta è stata grande: la Bundesliga se lo può permettere! In Austria, dove la legge sulla televisione privata è entrata in vigore solo nel 2001 (16 anni dopo la Germania e tre anni dopo l'Albania), la mancata presa in considerazione della Bundesliga da parte dell'ORF ha portato inevitabilmente a un conflitto mediatico. Con un'analisi dei contenuti e dell'input-output e un'intervista con un esperto, l'autore esamina le prestazioni comunicative della Lega Calcio Austriaca in questo conflitto mediatico. C'era un piano di comunicazione? Con quali sotto-pubbliche la Bundesliga è stata in grado di segnare punti con la sua comunicazione e dove sono state le carenze per una comunicazione più positiva? Le conoscenze acquisite da ciò forniscono informazioni su come la Sch.