Praxisorientiertes Online-Marketing

I clienti trascorrono ormai molto tempo online. Così le aziende seguono i loro clienti su Internet, sia nel settore B-to-B che in quello B-to-C. Questo libro risponde alle domande più importanti legate a questo tema e presenta concetti di soluzione concreti, strategie di successo e numerose checklist – dalla progettazione cross-channel del Customer Journey al controllo, fino alla considerazione delle normative legali. Alle aziende viene presentato un insieme di strumenti collaudati e nuovi, con cui possono gestire in modo efficace ed efficiente l'uso dei budget di marketing nel settore online.

Nella quarta edizione, completamente rivista e ampliata, sono state inquadrate le novità centrali nel mondo online. In particolare, le piattaforme per l'uso del social media marketing sono state rielaborate in modo fondamentale, e si presta maggiore attenzione a nuovi sviluppi – come TikTok, Voice Search, Page Experience, Text Performance Analysis. Per quanto riguarda le normative legali, le avvocate Julia Blind e Rebekka Stumpfrock hanno inserito nuove sezioni sulle informative sulla privacy e sul marketing degli influencer. Le nuove flashcard complementari servono per la verifica delle conoscenze e supportano un apprendimento ottimale.

La sfida centrale per ogni marketer oggi è la questione di come integrare i vari canali e strumenti del marketing online nella concezione complessiva del marketing. L'opera "Marketing Online Pratico", ora alla quarta edizione di Kreutzer, può contribuire a superare questo compito impegnativo. Qui non solo viene fornita una convincente inquadratura del marketing online nel marketing management, ma vengono anche spiegati i vari strumenti e canali, presentando in modo convincente i loro ambiti di applicazione e i limiti. I principianti e gli esperti di marketing online ricevono molti stimoli decisivi per il successo: dall'idea creativa a strategie ben fondate.