Politica dei prezzi

Non importa se si tratta di uno smartphone, di un taglio di capelli o di un panino: tutto ha un prezzo. Questo rappresenta un criterio decisionale importante per i consumatori. Questo libro esplora le diverse sfaccettature della politica dei prezzi in dettaglio, ampliando così le basi microeconomiche della teoria dei prezzi. L'attenzione è rivolta al Behavioral Pricing, ai sistemi di prezzo e alle promozioni di prezzo. Inoltre, vengono trattate anche le peculiarità della gestione dei prezzi nell'e-commerce e nel marketing internazionale. Numerose illustrazioni ed esempi chiariscono il contenuto. I casi studio aiutano a consolidare rapidamente quanto appreso. Il libro è rivolto a studenti di marketing e a professionisti del settore che si occupano di questioni relative ai prezzi. Chi desidera comprendere la politica dei prezzi troverà in questo libro un'ottima risorsa. Offre un'introduzione compatta all'argomento.