Place Marketing Techniques to Attract New Residents to a City

Il libro "Place Marketing Techniques to Attract New Residents to a City" di Priit Rosin offre un'analisi approfondita delle strategie di branding che le città possono adottare per attrarre nuovi residenti. Esamina le caratteristiche dei marchi urbani di successo e le confronta con città che hanno avuto meno successo nella costruzione del marchio. L'attenzione è rivolta alla città estone di Pärnu, che funge da caso studio per illustrare come una città possa sviluppare e promuovere la propria immagine. Il libro sostiene che le città, proprio come i prodotti commerciali, necessitano di un marchio forte per avere successo nella competizione per nuovi abitanti. Viene sottolineato che una strategia di branding efficace non può essere considerata isolatamente, ma deve essere attuata in combinazione con altri fattori per raggiungere il successo desiderato.