How Brands Grow

Quello che gli esperti di marketing non sanno

Riassunto:
Questo libro fornisce risposte basate sull'evidenza alle domande chiave poste dai marketer ogni giorno. Affrontando questioni come la crescita dei marchi, come funziona davvero la pubblicità, cosa fanno davvero le promozioni di prezzo e come i programmi di fedeltà influenzano davvero la fedeltà, How Brands Grow presenta decenni di ricerca in uno stile che è scritto per i professionisti del marketing per far crescere i loro marchi.
dall'autore:
Il professor Byron Sharp è il direttore dell'Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science all'Università del Sud Australia. La ricerca fondamentale dell'Istituto è utilizzata e sostenuta finanziariamente da molte delle aziende leader nel mondo, tra cui Coca-Cola, Kraft, Kellogg's, British Airways, Procter & Gamble, Nielsen, TNS, Turner Broadcasting, Network Ten, Simplot, Mars e molti altri.
Il dottor Sharp ha pubblicato oltre 100 articoli accademici e fa parte del comitato editoriale di cinque riviste. Recentemente ha ospitato una conferenza alla Wharton Business School sulle leggi della pubblicità e, con il professor Jerry Wind, sta curando un numero speciale del Journal of Advertising Research sull'argomento.