On-Air Promotion als Instrument der Imagevermittlung

Simpatico. Competente. Unico. Lo sviluppo di un'immagine attraente e inconfondibile e il posizionamento di successo di un marchio di stazione nel mercato televisivo tedesco, altamente competitivo, pone delle sfide alle emittenti televisive. Le stazioni televisive private e pubbliche utilizzano quindi sempre più spesso misure di auto-pubblicità, soprattutto la promozione on-air, come strumento di gestione del marchio. Ogni anno si investono milioni a più cifre in questa forma di pubblicità per trasmettere un'immagine positiva e differenziante e generare un alto numero di spettatori. Tuttavia, la promozione on-air è un'area che è stata poco studiata fino ad oggi. In questo libro, Steffi Thomas esamina le strategie di marca delle maggiori stazioni televisive tedesche ed esamina, usando gli esempi di Das Erste, ZDF, RTL, Sat.1 e ProSieben, se e in che misura la promozione in onda contribuisce alla mediazione dell'immagine.