Nuovi canali di distribuzione per la musica nel marketing diretto

Sia il marketing e la distribuzione della musica che il comportamento di consumo della musica sono stati rivoluzionati in breve tempo dalle moderne tecnologie informatiche. La pratica dell'approvvigionamento illegale di musica sta anche costringendo l'industria musicale a reagire con strategie di mercato modificate. Inoltre, la rete globale, le tecnologie informatiche mobili e il conseguente cambiamento nel marketing e nella pubblicità stanno aprendo nuovi ed eccitanti canali di distribuzione per l'industria musicale. L'autore mostra prima questo sviluppo dell'industria musicale e presenta le basi teoriche del comportamento degli acquirenti. Partendo da questo, i modi attuali di distribuzione della musica nel marketing diretto sono analizzati e scrutinati criticamente. Il focus è sui metodi di marketing diretto interattivo dei negozi di download, delle comunità musicali sociali e delle vendite digitali fai-da-te. Per essere in grado di sviluppare prospettive di mercato, l'autore ha realizzato un comprehen.