Neue Medien in Non-Profit-Organisationen

A causa di internet e della sua possibilità di comunicazione veloce, individuale e mondiale, le strutture di comunicazione dei media sono cambiate in larga misura. Il calo della circolazione dei quotidiani e la diminuzione dell'effetto della pubblicità classica pongono nuove esigenze ai dipartimenti e alle agenzie di PR. In questa situazione, l'uso delle PR online offre alle organizzazioni non-profit in particolare un canale di comunicazione economico per il dialogo con i loro clienti. Usando l'esempio del Sächsisches Mozartfest 2009 della Sächsische Mozart- Gesellschaft e.V., l'autrice Maria Mehlich sviluppa un concetto di PR per l'uso dei nuovi media nelle relazioni pubbliche delle NPOs per raggiungere nuovi clienti. Dopo una panoramica delle PR in generale e degli strumenti di PR online, vengono analizzati i punti di forza, le debolezze, le opportunità e le minacce della Sächsische Mozart-Gesellschaft e.V. e sulla base di questo una.