Nachhaltigkeit im unternehmerischen Diskurs

Come hanno interpretato le aziende il concetto di sostenibilità? Come lo hanno messo in pratica? Karen Froitzheim esamina le molteplici pratiche di sostenibilità che quattro aziende dei settori del commercio, dei beni di consumo, della chimica e della farmacia in Germania e nel Regno Unito (Merck, AstraZeneca, Otto e Marks & Spencer) hanno stabilito tra il 1987 e il 2010. Attraverso una vasta base di fonti, analizza le interazioni tra politica, società ed economia, e studia le origini e le sfide della sostenibilità aziendale. In questo modo, riesce a dimostrare che le corporazioni hanno dovuto prima creare il "consumatore verde" nel contesto di tensione tra politica e concorrenza, comunicando la sostenibilità sempre più come un business case, tenendo conto di aspetti economici, ecologici e sociali.