Multisensorisches Marketing am Point of Sale (POS)

Il POS è l'interfaccia tra commercio e consumatore, poiché qui il consumatore e il prodotto si incontrano direttamente, mostrando in che misura i concetti di marketing applicati riescono a convincere i consumatori. L'obiettivo del lavoro è evidenziare i vantaggi e l'efficacia delle strategie di marca multisensoriali al POS e indagare in che misura la percezione dei consumatori nel punto vendita possa essere influenzata. A tal fine, verranno inizialmente spiegati i concetti fondamentali delle scienze comportamentali e della ricerca sui consumatori, nonché il processo della percezione umana. Successivamente, verranno trattate le possibilità di attuazione di un design multisensoriale al POS e discusso il suo potenziale economico.