Meme Marketing in Social Media

Il meme marketing è diventato una pratica mediatica comune nel settore pubblicitario. Molte aziende utilizzano i meme sui social media per attirare l'attenzione sui loro marchi, prodotti e servizi, oltre a segnalare la loro appartenenza alla cultura dei media digitali. Tuttavia, l'uso dei meme comporta dei rischi. Se gli inserzionisti non sono a conoscenza delle pratiche mediali legate al meme, c'è il rischio che li utilizzino in modo errato e vengano derisi o esclusi dal loro pubblico di riferimento. Le sottoculture su piattaforme come Reddit prestano particolare attenzione a proteggere la loro cultura mediale dagli estranei. Gli inserzionisti sono sospettati di sfruttare i meme solo per profitto. Come si relaziona quindi la produzione, circolazione e ricezione anti-commerciale dei meme sui social media con l'uso visivo dei meme nella pubblicità? Questa domanda viene affrontata da Kevin Pauliks in otto campioni di media praxeography, che esaminano la differenza tra meme e meme marketing e mostrano, attraverso diversi marchi come IKEA, Gucci, Siemens e Sixt, come i meme vengano utilizzati nella pubblicità.