Mediaagenturen und Vielfaltssicherung

I media, per poter continuare a esistere economicamente, dipendono dai ricavi pubblicitari, mentre gli inserzionisti dipendono dai media per far conoscere i loro prodotti e servizi. Le agenzie media consigliano inizialmente gli inserzionisti su come raggiungere al meglio i loro obiettivi pubblicitari e successivamente implementano la pianificazione media, acquistando spazi pubblicitari dai media, avviando e monitorando le campagne pubblicitarie. L'attività delle agenzie media contribuisce a spingere i media verso contenuti di intrattenimento di massa e riutilizzabili, allontanandosi da contenuti di valore pubblico di alta qualità. Il lavoro esamina la salvaguardia della diversità presso le agenzie media de lege lata e ferenda.