Media-Auditing

Le spese per la pubblicità media rappresentano la voce di spesa più significativa nel marketing. La pressione interna all'azienda riguardo al ritorno sugli investimenti pubblicitari è quindi molto alta. L'offerta di cosiddetti media auditor, che promettono di ottimizzare la strategia e le condizioni di acquisto dei media, appare quindi allettante. Ma cosa si nasconde dietro il media auditing? Partendo dalle problematiche nella pianificazione media nel mercato pubblicitario tedesco, viene esaminato il modello di business del media auditing. Il libro contribuisce così alla trasparenza riguardo ai fornitori, ai loro servizi, alla domanda e alla dinamica nel mercato tedesco. Dalla prospettiva delle aziende pubblicitarie, delle agenzie media e dei fornitori di media, vengono evidenziati i pro e i contro del media auditing. Il libro si rivolge a tutte le parti interessate coinvolte nel processo di pianificazione media che si dedicano al media auditing per interesse pratico. In particolare, il libro intende servire come introduzione e orientamento per i decisori responsabili dei media nel marketing. Inoltre, il libro è destinato anche agli studenti con specializzazione in pubblicità.