Mass Customization - Ist das noch Marke oder schon Produkt?

"Personalizzazione" o individualizzazione non è più un termine alla moda usato dagli esperti di marketing, ma rappresenta l'aspettativa consolidata dei consumatori nei confronti dei produttori. Questo lavoro chiarisce in che misura la personalizzazione dei clienti negli articoli sportivi abbia una dimensione legata al marchio e/o una dimensione legata alle prestazioni o al prodotto, e ha l'obiettivo di identificare e descrivere l'interfaccia per possibili interazioni tra marchio e prodotto. Sulla base di una ricerca secondaria, viene sviluppato un modello di partenza che rappresenta il comportamento dei consumatori nel consumo individuale legato allo sport. Questo modello teorico costituisce la base per l'indagine empirica quantitativa condotta. Attraverso metodi di analisi statistica, possono essere evidenziate le interazioni concrete.