Marktchancen aufgrund von raumbezogener Identität

Il lavoro esamina se il legame degli individui con uno spazio possa generare opportunità di mercato. Gli individui possono sentirsi connessi a quartieri, città, regioni o paesi. Tale identità spaziale può far parte del concetto di sé delle persone e supporta l'individuo nella formazione della propria identità personale. I beni di consumo che si riferiscono a caratteristiche dello spazio di riferimento dell'identità spaziale o che sono essi stessi caratteristiche di questo spazio soddisfano per un individuo con identità spaziale diversi bisogni psicologici, creando così un valore aggiuntivo. Questi beni possono quindi beneficiare di un effetto promozionale. Basandosi su queste scoperte, il lavoro determina le opportunità per un tale effetto promozionale nella Libera Città Anseatica di Brema. Viene quantificato il numero di portatori di identità spaziale, il loro beneficio dall'identità spaziale e l'esistenza di caratteristiche rappresentative a cui i beni di consumo possono riferirsi. Il lavoro si rivolge quindi a innovatori di prodotto, gestori di località, ricercatori di mercato e studiosi nel campo del marketing e della psicologia.