Marketingkommunikation

Questo volume della serie "Kiehl Economia" presenta in forma compatta le fondamenta essenziali della comunicazione di marketing come processo decisionale politico comunicativo integrato. In questo modo, ti supporta nell'ottimizzare l'uso dei singoli strumenti di comunicazione e nel coordinarli in un'ottica di comunicazione integrata.

La serie "Kiehl Economia" consente un facile accesso a temi economici importanti e un apprendimento mirato dei contenuti rilevanti per gli esami nel corso di laurea in economia aziendale. Ogni volume rappresenta un'area tematica strutturata come un tipico modulo o corso, riassumendo il materiale didattico in modo compatto, completo e ben organizzato. Il layout favorevole all'apprendimento facilita il lavoro con il libro.

A ogni titolo è associato un training online con esercizi e soluzioni (esempi). Ideale per la preparazione agli esami! Gli insegnanti ricevono per ogni opera un set di diapositive di supporto da utilizzare nelle lezioni.

Contenuti:
1. Fondamenti della comunicazione di marketing
1.1 Definizione e inquadramento della comunicazione di marketing.
1.2 Sviluppi attuali nella comunicazione di marketing.
2. Processo decisionale politico comunicativo
2.1 Definizione degli obiettivi di comunicazione e dei gruppi target.
2.2 Fissazione del budget di comunicazione.
2.3 Sviluppo della strategia di comunicazione.
2.4 Progettazione dei mezzi di comunicazione.
2.5 Selezione dei singoli media.
2.6 Realizzazione delle misure.
2.7 Misurazione del successo.
3. Strumenti della politica di comunicazione
3.1 Pubblicità classica.
3.2 Comunicazione di marketing online.
3.3 Comunicazione diretta.
3.4 Pubbliche relazioni (PR).
3.5 Promozione delle vendite.
3.6 Fiere e esposizioni.
3.7 Marketing eventi.
3.8 Sponsorizzazione.
3.9 Product placement.
4. Il concetto di comunicazione integrata
4.1 Cambiamenti nel mercato pubblicitario.
4.2 Crossmedia e comunicazione integrata.

Bibliografia.
Indice analitico.