Marketing

Che si tratti di strategia, ricerca di mercato o marketing mix, il manuale guida in modo chiaro e conciso attraverso le conoscenze di marketing attuali. Numerosi esempi e illustrazioni, margini memorabili e riquadri tematici, insieme a chiari obiettivi di apprendimento e domande di comprensione, rendono facile l'approccio al marketing. Esempi video selezionati e casi studio che illustrano le spiegazioni possono essere accessibili direttamente tramite codici QR nel libro o attraverso il portale online myBook+. La settima edizione è stata completamente rivista e arricchita con nuovi argomenti, in particolare riguardanti la trasformazione digitale: analisi web, big data, pricing elettronico, social media, distribuzione multicanale, e altro ancora. Nel capitolo sul marketing mix, la digitalizzazione è approfondita nel nuovo caso studio di Netflix.