Marketing Management

Marketing Management: A Contemporary Perspective offre una nuova visione del marketing da parte di importanti ricercatori europei. Il libro fornisce a studenti e professionisti una copertura completa per prendere decisioni informate nella creazione e implementazione di strategie di marketing di successo. Questa nuova edizione entusiasmante include casi aggiornati e combina ricerche accademiche internazionali con esempi pertinenti provenienti da mercati e marchi di tutto il mondo. Gli autori sfruttano la loro esperienza come ricercatori e consulenti del settore per fornire le basi concettuali e teoriche del marketing e della ricerca empirica, aiutando gli studenti a comprendere come i concetti di marketing possano essere applicati e implementati. Il libro copre un'ampia gamma di settori, inclusi business-to-customer, business-to-business, marketing dei servizi, vendita al dettaglio e marketing internazionale.