Marketing-Konzeption

Vantaggi: Il lavoro standard sul marketing concettuale si concentra sugli obiettivi di marketing, sulle strategie di marketing e sul mix di marketing, con analisi ed esempi provenienti da diverse aziende e mercati.

Informazioni sul lavoro: Questo lavoro standard, che ha stabilito l'approccio concettuale nel marketing, affronta tutte le decisioni lungo la catena concettuale in tre parti principali (moduli fondamentali):

• Obiettivi di marketing (1ª parte)
• Strategie di marketing (2ª parte)
• Mix di marketing (3ª parte)

In questo modo, non solo vengono discussi in dettaglio i decisioni da prendere in ciascun caso, ma vengono anche presentati i loro legami e le necessità di coordinamento. Due ulteriori parti (moduli aggiuntivi) trattano questioni fondamentali della gestione del marketing:

• Sviluppo, realizzazione e revisione (4ª parte)
• Implementazione legata all'azione, inclusa la progettazione prototipica di concetti di marketing (5ª parte).