Marketing-Konzeption

Questo documento si occupa dello sviluppo di un concetto di marketing per una cantina nei Paesi Bassi. Al fine di determinare la situazione strategica iniziale, viene effettuata all'inizio un'analisi della situazione. Considera sia l'ambiente economico esterno che quello interno. Le opportunità e i rischi, nonché i punti di forza e di debolezza che si presentano sul mercato per l'azienda sono riassunti in una matrice SWOT (punti di forza, debolezze, opportunità, minacce). Poi si descrive la struttura di un concetto di marketing e si chiarisce la sua rilevanza come piano generale di base per l'azienda. Sulla base dell'analisi SWOT, gli obiettivi di marketing sono determinati al primo livello decisionale. L'autore definisce poi le strategie per la cantina al fine di raggiungere gli obiettivi di marketing. L'ultimo livello decisionale, il Ma.