Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling

Questo libro, orientato alla pratica, si concentra sulle sfide centrali di un'approccio coerente al mercato e ai clienti, tenendo conto degli sviluppi attuali come l'influenza della digitalizzazione. Numerosi esempi e casi studio illustrano come il marketing strategico e operativo venga attuato nella pratica. Al centro ci sono le aree più importanti di un moderno management del marketing: Parte I: Ricerca di mercato, analisi di marketing; Parte II: Obiettivi di marketing, strategie di marketing, budgeting di marketing; Parte III: Mix di marketing; Parte IV: Controllo del marketing. Il libro è rivolto a studenti di laurea triennale e magistrale, a studenti di scuole professionali superiori e, grazie al suo alto grado di praticità, anche a professionisti del settore. La presentazione completa del management del marketing e il dettagliato indice analitico lo rendono anche un prezioso strumento di consultazione.