Marketing interreligioso

Le religioni permeano tutti gli ambiti della vita, compreso il consumo. La ricerca comparativa sulle religioni mostra come le confessioni e la religiosità dei consumatori influenzino sistematicamente il loro comportamento di consumo. Ad esempio, per i buddisti la reputazione di un negozio è ancora più importante del suo rapporto qualità-prezzo. E nelle famiglie religiose sono soprattutto gli uomini a prendere importanti decisioni di acquisto. Il marketing interreligioso tiene conto di queste particolarità. Gli autori descrivono per la prima volta lo stato attuale delle conoscenze in modo completo e comprensibile. Innanzitutto, introducono i termini e gli approcci di base di questa disciplina interdisciplinare e poi descrivono i concetti centrali degli studi religiosi (ad esempio la religiosità intrinseca) e le caratteristiche peculiari delle religioni mondiali. Seguono altri sette capitoli sullo stato attuale delle conoscenze di questa disciplina, ancora in gran parte sconosciuta nei paesi di lingua tedesca: basi comportamentali, marketing strategico e politiche di prodotto, servizio, prezzo, distribuzione e comunicazione.