Marketing: Grundlagen und Strategien

Marketing: Fondamenti e strategie segue un approccio integrato alla gestione del marketing, per consentire un'introduzione sistematica ai fondamenti e alle strategie del marketing. Dopo una breve introduzione ai principi base, l'analisi dei mercati e del comportamento dei consumatori è al centro dell'attenzione, prima di esplorare gli aspetti strategici del marketing. Infine, si pone l'accento sulla pianificazione operativa del marketing, basata sul marketing mix integrato. L'opera fornisce una rappresentazione attuale e coerente dell'argomento. Il materiale didattico è riassunto in modo compatto, completo e ben strutturato, mentre il layout favorevole all'apprendimento facilita il lavoro con il libro. La serie Kiehl Economia offre un facile accesso a temi economici importanti e un apprendimento mirato dei contenuti rilevanti per gli esami nel corso di laurea in economia aziendale. A ciascun volume è associato un allenamento online con esercizi e soluzioni esemplari. Ideale per la preparazione agli esami! Gli insegnanti ricevono per ogni volume un set di diapositive di supporto da utilizzare nelle lezioni. Indice: 1. Fondamenti del marketing e della gestione del marketing 2. Analisi dei mercati e del comportamento dei consumatori 3. Marketing strategico 4. Pianificazione operativa del marketing basata sul marketing mix integrato.