Marketing für Verbände und weitere Nonprofit-Organisationen

Il marketing nel modello di gestione di Friburgo per le NPO è inteso come gestione attiva delle relazioni di scambio. Affinché ciò sia effettivamente messo in pratica, deve essere ancorato al sistema di gestione di un'organizzazione. Ciò richiede un'interiorizzazione della filosofia di marketing nella mentalità di tutto il personale a tempo pieno e volontario e un chiaro ancoraggio nella struttura organizzativa. A tal fine devono essere creati gli strumenti di gestione appropriati. Gli autori di questo lavoro standard sulla gestione delle NPO, che è ora alla sua terza edizione, appena edita, forniscono preziose indicazioni su come questo può essere realizzato sulla base di anni di esperienza pratica in oltre 200 progetti: partendo da una panoramica generale delle basi e degli sviluppi del profit marketing, sviluppano un approccio di marketing per le NPO. In modo molto pratico, spiegano come il marketing può essere applicato alla conc.