Marketing-Einführung

Questo libro di testo introduce i concetti di base, i metodi e le applicazioni del marketing. Gli autori affrontano le questioni chiave in modo chiaro e comprensibile e le illustrano con esempi tratti dalla pratica aziendale. I lettori possono così acquisire conoscenze di base in aree come il comportamento d'acquisto, le ricerche di mercato, la strategia di marketing, la gestione del marchio o i quattro strumenti centrali del marketing. Inoltre, potranno conoscere meglio importanti sotto-aree come il marketing business-to-business, il marketing dei servizi e il marketing no-profit. Il gruppo target comprende gli studenti di economia aziendale e di altri corsi di laurea che desiderano acquisire le conoscenze di base del marketing. I professionisti ricevono la panoramica necessaria su importanti aspetti del marketing.

La nona edizione è stata completamente rivista e parzialmente ristrutturata. Include due nuovi capitoli sulla gestione del marchio e sul rapporto tra marketing e società. Inoltre, sono stati integrati gli sviluppi attuali, come i mercati digitali, e numerosi nuovi esempi. Andreas Eggert e Sascha Raithel sono stati aggiunti alla redazione.

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Gli autori
Il Prof. Dr. Andreas Eggert è professore di Marketing aziendale e dei servizi presso il Dipartimento di Marketing della Libera Università di Berlino.
Il Prof. a.D. Dr. Dr. h.c. Michael Kleinaltenkamp è stato professore presso il Dipartimento di Marketing della Libera Università di Berlino.
Il Prof. a.D. Dr Alfred Kuß è stato professore presso il Dipartimento di Marketing della Libera Università di Berlino.
Il Prof. Dr Sascha Raithel è professore di Marketing presso il Dipartimento di Marketing della Libera Università di Berlino.