Marketing-Einführung

Questo libro di testo introduce i concetti fondamentali, i metodi e le applicazioni del marketing. Gli autori affrontano in modo chiaro e comprensibile questioni centrali e le illustrano con esempi tratti dalla pratica aziendale. I lettori possono così acquisire una conoscenza di base in aree come il comportamento d'acquisto, la ricerca di mercato, la strategia di marketing, la gestione del marchio o i quattro strumenti principali del marketing. Riceveranno anche un'idea delle importanti aree tematiche come il marketing Business-to-Business, il marketing dei servizi o il marketing non profit. Il pubblico di riferimento include sia studenti di economia aziendale che di altri corsi di studio che desiderano acquisire conoscenze di base nel marketing. I professionisti otterranno una panoramica necessaria sui principali aspetti del marketing.

La nona edizione è stata completamente rivista e parzialmente ristrutturata. Ciò include, tra l'altro, due nuovi capitoli sulla gestione del marchio e sul rapporto tra marketing e società. Inoltre, sono state integrate attuali sviluppi, come i mercati digitali, e numerosi nuovi esempi. Andreas Eggert e Sascha Raithel sono stati aggiunti come nuovi autori.

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Gli autori
Prof. Dr. Andreas Eggert è professore di marketing aziendale e dei servizi presso il dipartimento di marketing della Freie Universität Berlin. Prof. a.D. Dr. Dr. h.c. Michael Kleinaltenkamp è stato professore presso il dipartimento di marketing della Freie Universität Berlin. Prof. a.D. Dr. Alfred Kuss è stato professore presso il dipartimento di marketing della Freie Universität Berlin. Prof. Dr. Sascha Raithel è professore di marketing presso il dipartimento di marketing della Freie Universität Berlin.