Markennutzung bei Keyword-Advertising in Vertriebsverhältnissen

L'importanza crescente del commercio online e la conseguente pressione competitiva e sui prezzi sul commercio tradizionale hanno ripercussioni anche sulla vendita online. La pubblicità basata su parole chiave, come una forma di pubblicità sui motori di ricerca altamente efficiente e particolarmente efficace, non fa eccezione. Questa pubblicazione presenta un'analisi completa dell'uso dei marchi nella pubblicità basata su parole chiave in contesti di vendita. Un focus tematico è posto sulle implicazioni relative al diritto dei marchi, alla concorrenza leale e al diritto antitrust; viene effettuato un confronto tra gli ordinamenti giuridici in Svizzera e Germania, tenendo conto delle normative europee. Inoltre, viene spiegato il contesto tecnico della pubblicità basata su parole chiave e dei motori di ricerca.