Markengestaltung aus ökonomischer und neurowissenschaftlicher Sicht

Coca-Cola, Milka, Lindt e molti marchi simili sono termini familiari per quasi tutti. Perché, ad esempio, Coca-Cola è consumata così frequentemente in tutto il mondo, nonostante si tratti di una bevanda zuccherata poco salutare? Come mai prodotti che offrono spesso gli stessi benefici dei marchi noti non riescono a raggiungere un pubblico così vasto? Questo libro mette in evidenza aspetti centrali che sono imprescindibili per una creazione di marchio di successo. Inoltre, viene esaminato sia teoricamente che empiricamente cosa distingue i marchi forti da quelli deboli. L'autrice si concentra esclusivamente sul settore alimentare. Nella decisione d'acquisto, l'inconscio gioca spesso un ruolo decisivo. Pertanto, in questo libro vengono presentate non solo le principali considerazioni economiche, ma anche quelle neuroscientifiche relative alla creazione del marchio. Queste ultime rappresentano una disciplina scientifica molto interessante e ancora piuttosto giovane, che lascia ampio margine di interpretazione riguardo al comportamento dei consumatori.