Markenführung im chinesischen Internet

Dall'adesione della Cina all'Organizzazione Mondiale del Commercio (WTO), sempre più aziende del mondo occidentale si stanno spingendo verso il mercato cinese, affrontando molteplici ostacoli culturali, economici e legali che richiedono un'interazione con il mercato e un adattamento - non solo in termini di portafoglio e distribuzione, ma anche, in particolare, di comunicazione. Il rigoroso sistema di controllo statale, le peculiarità infrastrutturali e demografiche del paese, il consumatore cinese come 'scatola nera' - queste nuove sfide richiedono una modifica delle misure e delle strategie che hanno avuto successo nei mercati occidentali saturi. La gestione del marchio su Internet, focalizzata sulla comunicazione del marchio, offre nuove opportunità di posizionamento: da un lato attraverso le possibilità di comunicazione multimediale e interattiva, dall'altro grazie al rapido aumento del numero e del potere d'acquisto degli utenti di Internet cinesi. È necessario considerare in che misura l'uso del mezzo si differenzi da quello nei paesi occidentali e quali effetti ciò abbia sulla pratica della comunicazione del marchio in Cina. Per le aziende occidentali, l'impegno nel mercato cinese comporta un delicato equilibrio tra adattamento locale e gestione globale del marchio, con conseguenze significative per il futuro successo. Nel presente libro si esamina quali misure di comunicazione siano promettenti per i siti web cinesi, si analizzano le apparizioni delle aziende internazionali e si forniscono raccomandazioni pratiche al lettore.