Markenerweiterung

L'obiettivo di questo documento era di presentare, riassumere e analizzare gli aspetti principali della ricerca. A questo scopo, è stata condotta una meta-analisi della letteratura esistente. Il focus della ricerca e i fattori identificati negli studi che influenzano il successo delle estensioni del marchio sono stati registrati. In questo modo, si potrebbe presentare uno sviluppo tematico dai primi studi scientifici sulle estensioni di marca nei primi anni '90 fino alla ricerca di oggi. Dall'adattamento del costrutto tra la marca e l'estensione, al posizionamento di un'estensione nel marketing mix, alle influenze della concorrenza nel mercato aperto e alla fedeltà dei consumatori. Inoltre, i fattori di influenza registrati potrebbero essere rivisti e le lacune rivelate. Questo studio riesce a mettere in evidenza diversi deficit di ricerca. Per esempio, i fattori che influenzano la de.