Markendehnung mittels Produktlinienerweiterung

L'estensione della linea di prodotti come strumento di espansione del marchio è usata da molte aziende come opzione strategica di crescita per estendere marchi forti con prodotti funzionali. Ma quali opportunità ne derivano e quali rischi devono essere minimizzati? Quali marchi sono adatti all'estensione della linea di prodotti? L'autore dà una panoramica introduttiva delle basi dell'espansione del marchio attraverso l'estensione della linea di prodotti. Prendendo in considerazione il mercato degli alimenti funzionali, si analizzano le opportunità e i rischi così come i fattori di successo per un'estensione della linea di prodotti per quanto riguarda questi alimenti speciali nell'area dei prodotti lattiero-caseari. Oltre ai metodi per valutare e analizzare il potenziale di trasferimento di una marca, vengono presentati anche i modi per misurare il successo dell'estensione di una linea di prodotti. Sulla base di un esempio pratico dal campo di.