Manipolato!

La pubblicità era già attorno al 1900 considerata un settore con una reputazione difficile - al meglio si dubitava della sua necessità economica. Solo a partire dagli anni '70 il stigma della professione cominciò a svanire lentamente. Il libro segue la lotta dell'industria pubblicitaria svizzera per la sua reputazione e racconta, attraverso il cambiamento della disuguale coppia di figure pubblicitario-consumatore, la storia della società dei consumi in Svizzera nel XX secolo. Le prime placchette smaltate che pubblicizzavano il cioccolato furono definite "peste pubblicitaria". Anche negli anni '30, i pubblicitari svizzeri si lamentavano delle ridotte possibilità di matrimonio a causa della loro professione. E negli anni del dopoguerra, economicamente prosperi, si guadagnarono anche la reputazione di essere manipolatori sfrenati. Fino agli anni '70, si lamentava nelle riviste specializzate della scarsa autostima dei pubblicitari - solo lentamente si riuscì a cambiare questa percezione.