Made to Stick

Cosa rende i miti urbani così persistenti mentre molte verità quotidiane sono così facilmente dimenticabili? Perché ricordiamo storie complicate ma non fatti complicati? Nel corso di oltre dieci anni di studio, Chip e Dan Heath hanno stabilito cosa determina se particolari idee o storie rimangono impresse nella nostra mente. "Made to Stick" è il risultato affascinante della loro meticolosa ricerca. Ricco di casi studio e aneddoti stimolanti, mostra, tra le altre cose, come un scienziato australiano abbia convinto il mondo di aver scoperto la causa delle ulcere gastriche bevendo un bicchiere pieno di batteri, e come proposte ad alto concetto come "Lo squalo su un'astronave" (Alien) e "Die Hard su un autobus" (Speed) convincano i dirigenti cinematografici a investire enormi somme di denaro in un progetto basato su quasi nessuna informazione.