La pubblicità come virus

Niente pubblicità, per favore! Nel mondo di oggi, è sempre più difficile per le aziende catturare l'attenzione dei consumatori: L'inondazione di pubblicità, la frammentazione dei canali mediatici e le moderne tecnologie per bloccare gli annunci sono alcune grandi sfide per il marketing tradizionale. Poiché la gente diffida sempre più della pubblicità tradizionale, non sorprende che la forma più importante di pubblicità oggi non sia la pubblicità in senso tradizionale: i consumatori infatti si affidano maggiormente alla raccomandazione di altri consumatori, che si chiama passaparola. Con lo sviluppo di Internet, il passaparola si è evoluto da una disciplina di marketing che ha ricevuto solo un'attenzione secondaria in una nuova e attuale area di interesse. Una forma di marketing del passaparola nell'era digitale è il marketing virale. In questo libro, l'importanza che p.