Kulturmarketing

Cultura e simbiosi di marketing o incompatibilità? Ci sono opinioni diverse al riguardo. I produttori culturali vedono nel marketing dei prodotti culturali il pericolo che la diversità dell'offerta sia limitata e che si producano solo prodotti culturali "commerciabili". Anche in questo caso, la cultura può essere avvicinata alle persone solo se le è familiare. Per le istituzioni culturali questa è una grande sfida. Da un lato, hanno un compito socio-politico e una missione educativa culturale. D'altra parte, le istituzioni culturali sono costrette ad agire economicamente. La loro ragion d'essere non deriva più solo dalla loro missione educativa culturale. Devono affrontare la concorrenza sempre più agguerrita nel mercato del tempo libero e dell'istruzione. Ciò è dovuto a misure di risparmio nel finanziamento pubblico della cultura.