Kulturmarketing

Cultura e marketing: simbiosi o incompatibilità? Ci sono opinioni diverse al riguardo. Gli operatori culturali vedono nel marketing dei prodotti culturali il rischio che la varietà dell'offerta venga limitata e che vengano prodotti solo i "prodotti culturali commerciabili". D'altra parte, si può avvicinare la cultura alle persone solo se essa è loro nota. Per le istituzioni culturali, questo rappresenta una grande sfida. Da un lato, hanno un compito socio-politico e un mandato di educazione culturale. Dall'altro, le istituzioni culturali sono costrette ad agire economicamente. La loro legittimità non deriva più solo dal loro mandato di educazione culturale. Devono affrontare la competizione sempre crescente nel mercato del tempo libero e dell'istruzione, che è generata da misure di risparmio nel finanziamento pubblico della cultura.